In 2006 besloot de gemeente Noordoostpolder de nieuwbouwwijk Emmelhage volgens het concept ‘boswonen’ te ontwikkelen. Door de crisis kon slechts een deel van het project gerealiseerd worden. Bewoners verloren hun vertrouwen in de ontwikkeling. Ook de positionering volgens het concept ‘boswonen’ kwam niet overeen met de identiteit van de wijk.

Samen met de bewoners van Emmelhage en betrokken professionals bepaalde Bureau Buhrs opnieuw de positionering van de wijk. Die werd naar een brandsheet, visueel concept en een communicatie strategie vertaald. Samen met bewoners en professionals werd ook het logo gekozen. Het logo is geïnspireerd op de lappen- en strokenstructuur van het landschap. Ook is in het logo de afkorting EH van Emmelhage duidelijk te herkennen. De pay-off (h)eerlijk wonen, verwijst naar het aardse, (h)eerlijke karakter van de polder.